Sun、Sea、Smile 3S推動高雄觀光新世紀

觀光將成為新世代主導城市發展的核心
無煙囪的綠色產業，讓高雄搏獲再次城市升級的機會
卸下工業發展帶來的灰色
高雄的山、海、河、港、人情、美食、農產、文化
在陽光下閃耀著獨一無二的美麗光彩
微笑的高雄人，上揚的嘴角掛滿著「來這裡玩」的熱情邀約
以龐大的觀光資源為動力，友善熱情為指引
高雄要航向觀光大城的新方向

觀光是門好生意

　　觀光，為國土面積不到700公里的新加坡，帶來1年1百多億美元的收入，這個金額正迅速上升中；觀光，也為馬來西亞提供了120萬個就業機會。觀光產業無須豎起一根根煙囪，大肆改變生態與既有文化來換取經濟成長，相對地，能更加鞏固區域特色與內涵，吸引四面八方的人群。

　　結合綠色產業與在地文化價值，帶來龐大收益的觀光產業，是近年來高雄極力發展的重要城市目標。隨著台灣的文化、設計、創意、生活等特色逐漸在國際發光，越來越多的旅客前來台灣遊覽，今年4、5月預計開放陸客自由行，勢將引起另一波台灣旅遊熱潮。在這股台灣城市旅遊潮中，高雄挾帶著縣市合併後的特色景點、自然環境、多元文化、待客之道、消費價值、美食等龐大優勢，自是當仁不讓，加強發展城市觀光產業，力爭客源。

陽光與微笑之城的魅力

　　城市的魅力在於這座城市能否從「等客來」變成「引客來」。全球暢銷的旅遊雜誌《Travel+Leisure》，由全球讀者評鑑出的全球10大魅力城市，包含「頂級享受 平價過癮」的泰國曼谷、「海洋閒情 美味齊聚」的南非開普敦、「迷人古都 沒有淡季」的義大利佛羅倫斯等城市，可以看見鮮明城市特色所帶來的深度感動力，呼喚著旅客的足跡往來不止。

　　從城市特色的角度出發，提到高雄的最大印象，多數人腦中浮現的是「熱度」，陽光的熱度與人情的熱度，讓到高雄的旅客們留下溫暖身心的動人回憶。對於亞洲日本、韓國、大陸北方省份以及歐美較高緯度國家的旅客來說，一年四季如夏，擁有長達270天日照的高雄，充滿著迷人的黃金魅力。目前高雄市政府觀光局正積極地將高雄的陽光行銷到這些地區，帶起冬日到高雄追逐南方陽光的特色行程。

　　「親切熱情」儼然已成為高雄人的代名詞，對於剛踏入一座城市的旅人來說，總是有著幾分陌生與忐忑，這樣的不安總會在接觸到高雄人的微笑後，瞬間被其中包含的溫暖人情所融化。陽光這個上天給予的禮物，加上從在地人文、歷史背景中累積而來的人情溫暖，交織出高雄自己獨特的城市形象。

山海河港 點亮高雄後花園

　　在陽光與微笑的魅力之外，高雄還匯集迷人的山、海、河、港、城市、農村等多樣、豐富的觀光資源。縣市合併後，高雄市政府觀光局局長陳盛山積極結合市府相關局處規劃大高雄38區的在地特色，整合推出「觀光亮點計畫」，發展出一區一特色。

　　高雄擁有便捷的交通、多元的特色景點、年度節慶文化活動及農漁特產。例如：城市光廊延伸到愛河，涵蓋城市夜景、藝文空間與活動、河港遊輪等內容；義大世界購物遊樂至周邊鄉村田園，甚至特殊地質環境的田寮月世界等。搭配每月在各區推出的不同節慶活動，像是美濃花季、高雄燈會、內門宋江陣、春天藝術節、設計節、端午龍舟競技、夏日高雄、海洋博覽會、貨櫃藝術節、鋼雕藝術節、籮筐會、戲獅甲，及左營萬年季台式祭典嘉年華等繽紛多元的文化民俗活動；或是針對各區農漁特色產品辦理的大樹鳳荔文化觀光季、大社三寶文化觀光季、大崗山龍眼蜂蜜文化節、芭樂蜜棗文化節、烏魚文化節、石斑魚文化節、虱目魚節、甲仙芋筍節；或是充滿原民風味的小林平埔族夜祭、布農族射耳祭、鄒族貝神祭、魯凱族豐年祭；或是生態風情的紫蝶幽谷賞蝶季等。這些別處無法複製的高雄特色，將會是吸引遊客再三踏上高雄土地的強大吸引力。

　　據統計，去年來台陸客近80萬人，約有60萬人進入南台灣，而高雄國際旅客住宿人次有140多萬。旅客對於地方特色產業、景點與文化活動的觀光行程，具有濃厚興趣，且陸客的消費力也逐年大幅提升，市府把握既有觀光優勢，邀請踩線團前來參訪，並把現有高雄觀光資源加乘加值，包裝多元化、豐富化、完整化的套裝行程，讓高雄展現脫胎換骨的新氣象及友善、熱情的人文內涵，吸引觀光客到訪。

政府民間雙向推動

　　面對這波城市旅遊潮，高雄市政府觀光局不僅鎖定日韓、東南亞、港澳遊客，更看準開放大陸個人旅遊行的機會，是高雄觀光產業升級的關鍵。除了在今年初至北京、香港為高雄燈會與高雄旅遊進行宣傳，也以「城市交流、城城對飛、航線南移、包機先行」的主要概念，推動高雄小港機場的兩岸航班倍增計畫。目前中國大陸航班飛桃園、松山、高雄機場班次共370班，但只有24班飛往高雄小港，與桃園、松山機場近趨飽和的航量來看，小港機場的兩岸航班量還有非常大的成長空間。市府籲請交通部未來在談判航權時，多替高雄爭取更多航線、航班，以達成「南進南出、北進南出、南進北出」的目標，吸引陸客以高雄作為台灣環島旅遊的起點和終點。

　　除觀光局之外，市政府各局處也積極進行相關配套計畫及活動。對於自由行的旅客，大眾交通的便利是影響前來旅遊的重要因素，針對這點，高雄市政府交通局已強化7大觀光運輸系統，以建立無縫式(Seamless)轉乘接駁觀光運輸環境為目標，對旗津、西子灣與壽山地區、旗山美濃地區、大崗山地區、梓官濱海區、寶來藤枝地區、佛光山地區等七大觀光景點，發展觀光運輸服務，規劃引進觀光船行駛於水域遊憩區、開闢藍色公路航線、假日觀光公車路線，要提供給旅客最方便的旅遊交通方式。

　　這股觀光商機，也帶動民間相關協會、企業在高雄佈局。高雄觀光產業、旅遊、旅館、餐飲等協會紛紛推出路線規劃、專業人才培訓等計畫。另一方面已有知名飯店集團看好高雄未來觀光發展，與建設公司合作，將在高雄大遠百熱門地段興建超五星級觀光飯店；另一連鎖飯店集團也在文化薈萃的鹽埕區，耗時兩年打造該集團的第十家飯店。在官方與民間業者的合作努力下，高雄觀光產業將在國際上持續發光發熱。

下一步：南臺灣觀光能量聚焦

　　在下一個階段，高雄市政府觀光局還要積極與台南、屏東、台東等城市合作，共同整合南部各縣市觀光資源，集合各縣市的觀光亮點，點亮南台灣區域觀光產業的希望光芒，吸引更多陸客及國際人士到南台灣觀光。