高雄不思議 行遍天下！

     美麗的高雄，不該僅是高雄人獨享，應該讓更多人看見，讓每個人都有機會認識高雄、來到高雄並且生活高雄。因此，將不思議的高雄之美，傳遞遍及天下的城市行銷工作，就變成是相當重要的環節。

     2011年，五月天樂團成為高雄城市行銷代言人，代表高雄前往大陸上海宣傳高雄的觀光景點和農特產品，成功引起亞洲流行音樂圈的高度關注；除宣傳行程外，更拍攝了一系列「高雄不思議」城市形象廣告，將高雄的客家風情、港灣風貌、都會休閒、搖滾文創、自行車道等主題景點或生活方式，活潑呈現出來。憑著五月天在流行樂壇累積的高知名度，系列廣告於媒體上強力放送，不但台灣民眾驚艷電視廣告中看見的美麗高雄，在全球皆可瀏覽的網路平台上，更掀起超人氣的點閱和轉載，為行銷高雄締造驚人效益，也確實開創高雄城市行銷的新里程碑和眼界。

     在城市行銷結合流行音樂的執行細節上，必須對城市的歷史背景、先天環境和未來的規劃發展，具有先見之明與獨到眼光，才能有精準的投資與長期的計畫。

     本期客座主編即專訪「相信音樂」的執行長陳勇志先生，以其在流行音樂市場經營多年的背景和行銷經驗，並以本次邀請五月天為城市形象代言人開展的系列活動為例，剖析高雄在城市行銷的著力點，和必須掌握的優勢方向；另外，陳勇志更能以在地高雄人的角度，觀察高雄的升級和轉變，提出未來城市行銷的建議和新思惟。

< 當五月天遇上高雄  打開城市行銷契機 >

     2009年12月，五月天在高雄世運主場館舉辦演唱會，以耗資近5000萬的高製作費和高規格的舞台設計，吸引了5萬5千人次的爆滿人潮進場觀看，締造台灣史上單場戶外售票演唱會人數最多的新紀錄。當時有來自台灣、大陸、香港、新加坡及馬來西亞等各地的歌迷，紛紛飛到高雄聽演唱會，他們驚豔世運主場館的新銳設計，也對高雄壯闊美麗的海港風情留下深刻印象。由流行音樂演出帶來實質的觀光及商業效應，讓高雄更加用心思考城市行銷和流行音樂之間，是否有結合的可能？

     陳勇志說，這次的經驗讓他感受到，假如人們願意共同做好一件大家都有興趣的事情，那麼很快的，全台灣、全世界的人都會知道，並且他們會願意來參與，即使在地圖上看似很遠的距離，透過理念的認同和現代交通工具的發達，它會產生一股吸引力，會讓世界變成圓的，不會有距離上的障礙。因此，城市行銷若能夠掌握到城市本身的優勢，同時以積極主動的態度，發展出其他城市所沒有的「獨特吸引力」，那麼，不管是站上任一文化或產業的主導地位，都有機會除去距離的阻隔，廣納來自世界各地的人潮，將城市提升到國際舞台，成為堅實的領導中心。

< 讓城市留下記憶 也與世界接軌 >

     出身高雄的陳勇志，認為高雄目前在城市行銷這部分，是以兩種方式進行著：一是力圖將城市原有的歷史和記憶完整保留，一是積極對外發聲，努力和國際溝通、接軌。

     「一個城市的特色，一定與它的歷史跟記憶，有沒有被好好保存下來有很大的關係。」陳勇志觀察高雄這幾年來的變化，他認為，不管是建設、文化、產業、觀光等，高雄不但將原有的歷史記憶維護留存，甚至也依此為立足點，發展出更多元、更有特性的城市性格，這一點是值得肯定的。因此，如何積極跨出下一步，向世界招手，成為當前高雄最需努力的課題。

     在陳勇志的眼中，港灣城市具備了地理開闊性和心態開放性兩種優勢。一般都會區最常面臨的問題，就是人口密度太高、地方太擠，造成住民在行動上或心理上可能會產生些微的壓迫感，但是高雄這樣一個得天獨厚的港灣城市，距離海洋、高雄港那麼近，隨時隨地都有一個「開口」可以向外發散，在心理上會和一般城市很不同，「住在有港口地方的人，夢想會很大！」陳勇志鼓勵高雄應該要在已比其他城市更有特色的前提下，用更積極的步伐，把所有人的焦點吸引過來。以高雄目前的空間、環境和特色，應該要做更「放射性」的行銷宣傳，不僅要跟台灣其他城市做比較，更應該與香港、上海或雪梨等，同樣具有良好交通與自然條件的港灣城市一起競爭，讓世界看見高雄的城市特色和文化。

< 軟硬體兼具的音樂實力   
      是成為音樂中心的關鍵 >

     從公開向世界邀圖，打造「海洋文化及流行音樂中心」那一刻起，高雄就已向世人宣示要成為亞洲流行音樂中心的企圖心。

     這幾年高雄不斷表現出對流行音樂的誠意與重視，吸引許多知名歌手來高雄舉辦演唱會，像是紐西蘭純淨美聲歌手海莉、韓國團體SUPER JUNIOR、2AM、f(x)、Miss A、歌手Rain、香港歌手張學友、陳奕迅、來自新加坡的歌手蔡健雅，及台灣藝人五月天、阿密特、羅志祥、周杰倫、蔡琴、江惠、陳綺真等，高雄早已被視為舉辦演唱會的重要一站，顯見流行音樂在高雄的發展已日受肯定，民眾對音樂的需求和習慣性也逐漸養成，若能更加強音樂軟硬體方面的建設，將是對形成亞洲音樂中心有很好的契機。

     音樂硬體建設部分，高雄其實已經擁有非常多樣性、符合不同目的性的音樂場域，像是可容納1萬人的高雄巨蛋、容納3到5萬人的世運主場館，就很適合大型演唱會的舉辦；城市光廊、駁二藝術特區THE WALL、高雄市音樂館等，能給予古典樂、獨立樂團等不同音樂類型固定的發表舞台；加上建設中的海洋文化及流行音樂中心、衛武營藝術文化中心等，高雄的音樂「硬實力」將益形堅強。

     不過，硬體的場域建設固然很好，但專業音樂人才培育與相關產業鏈結的部分，也必須齊頭並進，才能讓這個音樂場域「活」起來，而不僅只是一個徒有空殼的「環境」而已；大家來高雄可以看到什麼、得到什麼，讓大家有「非去高雄不可」的理由，才是未來更重要的軟體經營方向！

< 前瞻性的思惟和作為  讓高雄成為音樂新聚焦 >

     「假如要確立流行音樂中心的主體性和主導地位，從明(2013)年就應該要開始安排第一年度的節目表了！」陳勇志說，高雄已經有音樂基地和週邊的建設在發展，所以反而是在內容的呈現上要更具有前瞻性的思惟，高雄應自許為「亞洲概念的音樂輻射地」來擴散能量，善加運用戶外和室內場地，提前規劃國際性、高規格的節目，讓流行音樂中心能夠成為受矚目的焦點，把港灣打開，讓鎂光燈聚焦高雄，讓高雄走向全世界。

     當好的節目做出口碑了，就能像香港民眾走進紅磡體育館，或是像台北民眾走進台北小巨蛋看演唱會那樣的自然，民眾不用想太多，就能走進流行音樂中心看表演，真正讓音樂文化走進生活，讓生活裡充滿音樂文化。

< 開創主動性  讓城市行銷更有效 >

     在理解經營流行音樂內涵的重要性後，陳勇志建議政府必須具備有專業的整合協調能力，及對全球流行動態的「眼光」。

     記得2001年時，五月天受到日本搖滾天團Glay的邀請，前往福岡擔任演唱會嘉賓，當天湧入約有10萬人潮，從晚上9點唱到隔天早上7點，不過那時候交通還沒有非常便利，如何疏散表演結束後的人潮，成為當地政府的一大考驗。陳勇志指出，他印象非常深刻，當時整個地方政府不但對演唱會的舉辦非常樂見其成，也完全配合主辦單位進行周邊交通疏導，早上10萬人潮同時散場時，只見到一輛又一輛的大型巴士，非常安靜、有秩序的離去，透過政府計畫性的協助，讓演唱會得以順利落幕。這使陳勇志感覺到若政府能夠投入，成為流行音樂產業之中的一份子，那麼整個流行音樂文化的建立，會更加快速和完整。

     「高雄市政府有沒有可能成為台灣最大的國際表演PROMOTER(催生者)？」陳勇志笑說，現在台灣仍有許多音樂節或是藝術節，在演出節目的焦點或定位上沒有那麼清楚，讓人常常摸不著頭緒，不知道這些活動的中心主旨是什麼？態度又是什麼？假如高雄願意投注心力，將這麼大規模的國際音樂場域建設完成，那麼，是否願意考慮以「國際表演催生者」的身份，為自己培養優秀人才、挑選出最好的節目內容，不再用「趕集式」為了有表演而找節目的方法，改用更具策略、宏觀的想法，維持一定的節目品質，以表現出高雄對經營流行音樂的積極性和主導性，那將是高雄以流行音樂向外進行城市行銷的重要思惟。

< 怕丟臉 那就把事情做到更完美！>

     對陳勇志來說，如果做任何事情都能保持著「怕丟臉」的心情，把自我標準都訂得很高，那麼就能夠站在比別人高的角度，做出超乎別人期待的作品。

     他記得兩年前五月天在小巨蛋舉辦「離開地球表面」演唱會時，他們邀請了Glay來台當演唱會嘉賓，高規格的舞台場地、聲光音效和別出心裁的節目內容安排，讓Glay大加讚賞。陳勇志表示，其實當時在演唱會開始之前，本來節目都規劃好了，但是為了做到更完美，硬是追加了兩百萬去多做一個環節，就是為了把標準拉高，要拉大領先其他演唱會規模的距離，那麼來看演唱會的人，就不會只是抱著來湊熱鬧的心態，或是僅為「一次性」的觀看行為，反而會因為看到節目的用心和與眾不同，變成演唱會的忠實觀眾，那就是為什麼他強調標準必須拉高，並且必須和上海、香港等地相互競爭的原因。

< 保持青春期的熱情  使高雄更有競爭力 >

     透過流行音樂傳遞城市行銷的目標，需要不斷的熱情灌溉和分享。以台灣的城市來說，大家都各有特色，如台南歷史悠久、台北尖端時尚，那麼高雄的特質是什麼呢？

     「高雄就是台灣永遠的青春期！」陳勇志笑稱，在南方的高雄，總是給人一種熱情有朝氣的印象，好像永遠活在青春期那樣，對事情好奇、而且勇敢嘗試。所以高雄應當在發展流行音樂這一區塊上，利用現有良好音樂環境的基礎，努力打造具國際競爭力品質的音樂內容，讓流行音樂可以幫助城市行銷，創造「高雄即為亞洲音樂中心」的概念，不可思議的高雄，將有機會以流行音樂聲響，打破地球表面的界限，走遍天下！