高雄吉祥物來PK 「萌經濟」當道

　　今年秋天，高雄有一場激烈選戰，不是令人眉頭緊鎖的政治選戰，而是一場可愛、萌得讓人忘卻煩憂、歡笑聲不斷的吉祥物票選活動。

　　高雄城市吉祥物PK戰在10月底開打，共有來自高雄市府局處及高雄捷運公司等18隊、共30個吉祥物參與PK，分成專業評審、現場票選、網路票選三階段進行。這群吉祥物使出渾身解數到處拉票，不但在網路上掀起一股追〝萌〞瘋，更在嚴肅的大選氣氛中，以爆表的可愛風潮吸引大家的目光。

  城市萌代表  可愛行銷農特產

　　為了推廣觀光旅遊及特色產業活動，各區結合地方特色推出可愛造型吉祥物，不僅擄獲市民與遊客的芳心，也帶來一股療癒的「萌經濟」。由這群超萌的吉祥物擔任活動農特產品代言人、拉近民眾距離，透過各種包裝或文宣，將在地特色及文化物產深植在民眾的印象中。

　　本次參選的18組吉祥物，造型意涵無不體現地方或單位特色，以呈現「文化、物產、動物」三種居多。在文化意涵中，代表內門區的「內門小將」，臉上彩繪陣頭武將臉譜、身著藝陣古服，右手拿著火鶴花，左手拿著總舖師大鍋鏟，融合內門三寶-宋江陣、總鋪師及火鶴花的造型，非常顯眼；內門木柵國小的「伊娜/芭拉」，造型與服裝呈現原住民特色。還有以推動社會治安、社會福利以及勞工權益為目標的代言人，例如：高雄市警察局的「平平和安安」、社會局婦幼青少年活動中心的「青瘋俠/草莓妹」、勞工局的「小勞男孩」等。

　　以地方物產為造型的吉祥物最多，例如：林園區的代表「蔥哥/蔥妹」頂著一顆可愛洋蔥頭，象徵該區新鮮的農產品-黃洋蔥及白洋蔥；盛產石斑魚的永安區則是派出石斑魚超人「超人小斑」；大寮區則以代言優質米和具產銷履歷紅豆的「阿米哥/紅豆妹」出賽，還有那瑪夏的「水蜜桃娃娃」、路竹柑仔蜜的「番番/喜仔」、海洋局的「石斑魚寶/鮪魚寶」等，皆以可愛的物產造型人偶加深民眾印象，強力行銷當地特色物產。

　　動物造型則有：結合高雄地名與台灣黑熊寓意、代表高雄市觀光局出馬參選的「高雄熊」；高雄捷運公司的代表是象徵海洋城市的藍色熊和挖隧道的黃色土撥鼠「U!Fu /哈比」、體育處的「快樂羊 / 幸福羊」、社會局東區綜合社會福利服務中心的「美滿龜 / 幸福龜等」；還有穿戴芭樂和棗子裝扮的可愛兔子「田阿燕」，是來自田寮、阿蓮、燕巢3個區的聯合代言人。此外，還有以向日葵花朵活力造型的「Q妹/Q寶」，農業局活潑可愛的農業小精靈「高通通」。

  創意行銷招式多  賣萌 吸睛 搶曝光

　　為了要得到廣大民眾的支持，參賽吉祥物的所屬單位無不卯足全勁，舉辦各種造勢活動，例如：農業局為「高通通」總動員，除印製「搶救萌主、缺你一票」、「通通為你好」等選舉文宣，還讓「高通通」搭渡輪到旗津拉票，舉辦別開生面的「政見發表會」；觀光局則成立「高雄熊」競選總部，並連續3天在城市光廊擺放20個「高雄熊」不倒翁，營造「熊出沒注意」的氛圍，也到市府各局處和校園拉票；海洋局的「石斑魚寶」和「鮪魚寶」則前往海洋守護神的媽祖廟上香祈求當選；高雄捷運的吉祥物「U!Fu 和哈比」則在輕軌車站旁拉起長長的選舉布條，還出動人氣超旺的高捷少女小芎與耐耐幫忙站台，市公車也貼上了拉票海報。

　　舉辦這場高雄城市吉祥物PK賽的構想來自於逆向思考的創意，新聞局局長丁允恭說：「之前民間有聲音說，吉祥物會不會太多太氾濫，連日本也有這樣的聲音。但如果反過來想，利用〝多〞這個被質疑點，轉化為城市行銷的正面特點，整合並發揮每個吉祥物背後投入的行銷資源，再配上新的行銷要素，產生的效益定會大於原本的加總。」這場結合各單位既有資源的城市吉祥物PK賽，呈現一加一大於二的行銷能量，不但吸引全國民眾目光、驚訝於高雄有這麼多的吉祥物，藉由各個吉祥物造型寓意和拉票造勢活動，也強化民眾對高雄的城市意象和地方文化特色。

高雄城市吉祥物  紅到海外人氣旺

　　歷經將近一個月、三個回合大戰的PK賽，最後以夾帶高人氣的「高通通」奪下『大萌主』寶座；「高雄熊」獲得『小萌主』，而五強選手中的另外三組則是高捷的「U!Fu&哈比」獲得「雄萌天團」殊榮；大寮區公所的「阿米哥&紅豆妹」拿下「雄速配」；路竹區公所的「番番&喜仔」後來居上，贏得「雄在地」的稱號！這些超高人氣的特色吉祥物還一起參加民視三星報囍節目，將高雄的歡樂「萌勢力」介紹給全台灣的朋友們！

　　這股「可愛力量大」的「萌經濟」風潮最早在動漫與電玩界盛行，高雄的萌勢力最先是由農業局的「高通通」帶動風潮，身為高雄市農產品代言人，具有可愛豐富的造型變化，甚至推出LINE貼圖。2014年更遠赴日本參加療癒系吉祥物大賽，在1,600多組吉祥物中獲得第64名佳績，是第一個日本以外進到前百大的吉祥物，成功把高雄農產品推向國際，本次獲得最高榮譽可說是實至名歸。

　　本次活動獲得第二名的「高雄熊」，以高雄觀光大使身份推廣高雄旅遊，不僅拍攝高雄觀光歌曲MV「高雄‧水啦」，更遠赴新加坡、馬來西亞、吉隆坡、日本大阪及東京等地進行國際城市外交。另外，今年竄起的虛擬人物高捷少女，不僅在台灣有高人氣，甚至迷倒了日本粉絲跨海送禮，雖然本次沒有參選，但輔選功力一樣吸睛，把「U!Fu &哈比」推到第三名。

　　熱鬧的吉祥物PK賽讓人看到新興的萌經濟，開啟高雄市觀光旅遊、影視媒體、數位內容與設計的發展。如果感覺生活煩悶，就來高雄走走吧！這裡有一群讓您解憂、獲得歡樂的城市萌主。